當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細內(nèi)容
標準大戰(zhàn)－－企業(yè)生死劫
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
-
冷振興
7月1日，涂料國家標準開始強制實施的第一天，來自上海的鱷魚漆就公開站了出來，認
為國標中有害物質(zhì)VOC限量翻了一番，客觀上造成了抑優(yōu)扶劣的后果，建議對該項標準進行復(fù)
審；在剛剛閉幕的修改食用油標準的會議上，對“壓榨”與“浸出”工藝進行了強制性劃分，
并要求在銷售產(chǎn)品的標識上注明，使“出身”成為食用油企業(yè)的生死劫。
國標制定VOC限量越討論越高，鱷魚漆建議復(fù)審
7月1日，涂料國家標準《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》開始強制實施的
第一天，來自上海的鱷魚漆就公開站了出來，建議對該項標準進行復(fù)審，明確提出有關(guān)標準制
定部門應(yīng)立即著手修改內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)VOC限量值，從不得超過200g/L直降為不得超過10
0g/L，并在合理時間內(nèi)，把VOC限量降低為50g/L或者30g/L，增加包括急性吸入性毒性、急性
皮膚刺激、急性眼結(jié)膜刺激、致突變性（Ames試驗、睪丸染色體畸變實驗）等在內(nèi)的更具人文
關(guān)懷的安全性指標。
鱷魚漆方面人員特別提醒說，隨著國標的實施，一部分廠家在涂料生產(chǎn)過程中為達到VO
C限量的要求，可能會添加具有增塑作用的鄰苯二甲酸酯類原料，或者打出低VOC的旗號以誤導(dǎo)
消費者。而按照衛(wèi)生部2001年255號文件的規(guī)定，室內(nèi)用涂料所用配料中禁止使用鄰苯二甲酸
酯類和乙二醇醚及其酯類等高毒性物質(zhì)、致癌物質(zhì)、致畸物質(zhì)和致突變物質(zhì)。因此涂料國標中
應(yīng)該明確禁止使用此類原料，消費者也必須注意不要購買這種假低VOC的涂料產(chǎn)品。
不但如此，鱷魚漆還對這項國標的制定過程中的不正�，F(xiàn)象進行了披露。去年11月18日
，涂料國標的主要起草單位在常州召開了一次擴大會議，邀請國內(nèi)一些知名企業(yè)參加征求意見
。在涂料國標征求意見稿里，可以白紙黑字地看到，包含了國標“全部技術(shù)要求”的表12中，
寫著：“揮發(fā)性有機化合物( VOC)，g／L小于等于100”。
據(jù)申真公司技術(shù)部部長徐海峰介紹，“國標正式公布時，VOC限量翻了一番，變成200g／
L。這里面，某知名品牌‘功不可沒’”。 “討論中，有發(fā)言權(quán)的企業(yè)中，多數(shù)建議將VOC限
量放寬到200g／L。國內(nèi)某知名企業(yè)董事長最后總結(jié)發(fā)言時也說，‘還是寬一點好，否則我們
沒法做’。這位董事長說完后，大家都默然了�！�
據(jù)悉，該項涂料國家標準自去年年底公布之日起就沒有消停過，質(zhì)疑之聲不斷。今年2、
3月份，北京一家企業(yè)就拿出《北京市室內(nèi)裝飾裝修涂料安全健康質(zhì)量評價規(guī)則》的地方“家
規(guī)”，質(zhì)疑涂料國標規(guī)定的VOC含量限定。
鱷魚漆的生產(chǎn)廠家上海申真阿里佳托涂料有限公司總工盧榮明介紹，當居室中的VOC達到
一定濃度時，短時間內(nèi)人們會感到頭痛、惡心、嘔吐、乏力等，若不及時離開現(xiàn)場，嚴重時會
抽搐、昏迷，并可能造成記憶力減退，肝臟、腎臟、大腦和神經(jīng)系統(tǒng)損傷等嚴重后果。盧工認
為，該項標準中，對VOC限量為不得超過200g/L，和國內(nèi)外關(guān)于VOC限量標準比，要求過于寬泛
。
有關(guān)資料顯示，國際上，歐共體生態(tài)標志產(chǎn)品——色漆和清漆生態(tài)標準（歐共體－1999
/10/EC）中VOC限量規(guī)定，對占涂料銷售量高達85％的一類（亞光）要求是30g/L；在國內(nèi)，國
家環(huán)�？偩肿钚掳l(fā)布的水性內(nèi)墻涂料環(huán)境標志產(chǎn)品認證要求也規(guī)定，VOC的限量是100g/L；眾
所周知的《北京市室內(nèi)裝飾裝修涂料安全健康質(zhì)量評價規(guī)則》，VOC要求是在125g/ L以下。
徐海峰認為，這種充分利用標準，以圖賺取更多利潤的行為，是對廣大消費者極不負責(zé)
任的表現(xiàn)；另外，有關(guān)部門作為標準制定者，怕標準定得太嚴，一部分企業(yè)承受不了，這是一
種長痛的選擇，主觀上是好意，客觀上造成了抑優(yōu)扶劣的后果，這實際上是以損害廣大消費者
利益為代價，不利于建筑涂料行業(yè)的良性發(fā)展。
浸出還是壓榨，出身成為食用油企業(yè)生死劫
今年，要求生產(chǎn)企業(yè)亮明出身的一項強制性國家標準又在醞釀之中。據(jù)報道，在剛剛閉
幕的修改食用油標準的會議上，對十幾年前制定的現(xiàn)食用油標準做了較大修訂，將把一部分企
業(yè)不希望公開化的質(zhì)量標準，交到消費者手上。此標準在對雜質(zhì)、水分等食用油的各項指標做
了較大幅度提高的同時，還對“壓榨”與“浸出”工藝進行了強制性劃分，對兩種工藝的質(zhì)量
差異進行了嚴格的說明，并將強制性地要求企業(yè)把產(chǎn)品制作工藝，即“壓榨”還是“浸出”，
在銷售產(chǎn)品的標識上注明。
業(yè)內(nèi)人士介紹，壓榨法就是物理制油法；浸出法要將大豆或玉米破碎后投入溶劑油中浸
泡，在后序的精煉工藝中必須盡量把溶劑油去除干凈。浸出法使用的這種溶劑油的學(xué)名為六號
抽提溶劑油，俗稱六號輕汽油，是一種石油化工產(chǎn)品，主要成分是正己烷�；ㄉ秤糜停话�
采用壓榨法，因為花生的出油率高達42％，而大豆的出油率才12％左右，所以大多數(shù)以大豆、
玉米為原料的制油企業(yè)，都采用浸出法。
市場營銷人士認為，這項正在審定過程中的強制性食用植物油標準一旦實施，將成為該
行業(yè)一部分企業(yè)生死劫，拍手叫好的肯定是花生油的生產(chǎn)企業(yè)，影響最大的是大豆、玉米的制
油企業(yè)，其次是那些實力不濟的中小企業(yè)。
“不亮明出身違法，亮明出身找死”，一位市場專家說，“如果這項食用油標準開始實
施，一批企業(yè)將被標準淘汰出局，標準就這么殘酷，能不爭嗎？”
令我們記憶猶新的是，去年因“配制醬油中可能含有致癌物質(zhì)三氯丙醇”而折騰得風(fēng)高
浪急的“醬油風(fēng)波”。在我國首部強制性《釀造醬油國家標準》中，明文規(guī)定：產(chǎn)品名稱應(yīng)標
明“釀造醬油”還是“配制醬油”。以珍極為代表的北方調(diào)味品企業(yè)大沾這個出身標準的光。
而廣東、福建等省份的數(shù)百家廣式醬油生產(chǎn)企業(yè)在市場上因此而遭受到或大或小的有形或無形
的損失。國家權(quán)威部門表示，不會專門為廣式醬油而修訂國家標準。
得標準者得天下
有關(guān)企業(yè)研究專家對做產(chǎn)品的企業(yè)分了幾個層次：一類是做OEM的，它就是個打工的；一
類是做營銷的，從產(chǎn)品層面到品牌層面，那就不得了；還有一個最厲害的就是寫規(guī)則，定標準
的�，F(xiàn)在中國市場那么熱鬧，價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、間諜戰(zhàn)等等，這些都仍然停
留在從產(chǎn)品到品牌的營銷層面，說白了還是干體力活；最狠的就是標準戰(zhàn)，一旦標準定了，不
符合的許多廠家產(chǎn)品連賣都不能賣。企業(yè)競爭的最高層次應(yīng)該說是標準。
打印機耗材標準、手機輻射標準，哪項標準不是爭得頭破血流？在IT、通訊、信息技術(shù)
等行業(yè)，從一開始他們就意識到了要有話語權(quán)，話語權(quán)的競爭核心就是標準之爭，曾經(jīng)有人一
針見血地說，“得標準者得天下”。規(guī)則的制定者必定是規(guī)則的受益者。
“把市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成標準優(yōu)勢，這是市場競爭的一個結(jié)果，微軟視窗操作系統(tǒng)就是這樣
的，最后它成了事實標準”， 上海申真阿里佳托涂料有限公司董事長徐昌平董事長說，“但
是企業(yè)是社會的企業(yè)，如果利用這種優(yōu)勢制定出的標準是以有損整個社會為代價的，那么有關(guān)
制定部門不妨推倒重來�！�
許多專家一致認為，中國加入WTO，打開了外國產(chǎn)品進入我國市場的大門，非關(guān)稅壁壘，
如環(huán)保安全、檢驗、檢疫、認證、計量等一些符合國際貿(mào)易規(guī)則的、技術(shù)性非常強的手段，將
成為我們在國際貿(mào)易中和“洋人”玩壁壘的重要方式。徐昌平說，在某些技術(shù)成熟、規(guī)�；�
產(chǎn)的產(chǎn)品領(lǐng)域，如建筑涂料行業(yè)，中國應(yīng)該而且能夠制定出國際領(lǐng)先的環(huán)保產(chǎn)品標準，這不僅
是企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力的需要，也有利于中國產(chǎn)品在國際貿(mào)易中跨越各種壁壘；如果標準跟不
上，仍在低水平徘徊，這些標準將成為某些行業(yè)被國際巨頭吞并的突破口，這絕對不是危言聳
聽。